Teorizando con la comunicación

Por: Claudia Urbina

Teoría de los efectos limitados

Esta teoría habla de los efectos que los medios logran en el público, pero, a diferencia de la teoría de los efectos, ésta entiende y percibe que la gente se deja persuadir por los medios sólo si quiere y, por lo tanto, ya no asume al público como una masa sin criterio, sino como una aglomeración de diferentes grupos con la capacidad de decidir qué es lo que quieren ver, cuándo y cómo (el público puede cambiar de canal de televisión, puede cambiar de emisora, puede apagar los aparatos de los cuales se sirven los medios, puede no prestarles atención).

No todo el público recibe información del mismo modo, ya que el efecto que ésta produce depende del medio social, político, económico y cultural, es decir, depende del receptor.

La finalidad de esta teoría es develar la influencia personal en la formación de la opinión pública, identificando en los receptores, al líder de opinión.

Conclusión

Probablemente esta teoría hace algunos años pudo haber resultado obsoleta, sin embargo, ahora resulta casi un hecho. La gente está más expuesta a la información y es capaz de decidir entre lo que quiere y no, sin embargo, en muchas ocasiones, ya no se deja llevar por lo que los medios dicen, sino más bien, por lo que alguien cercano asegura.

Fuente:

http://www.lablaa.org/

Publicidad

EMI Music lanza al mercado artículos oficiales de The Beatles

Por: Ali Martínez

La industria discográfica se transforma y EMI Music se pone a la vanguardia con el lanzamiento de Track Ware, que surge de la visión por diversificar y ampliar el negocio de la música, ofreciendo con ella una nueva y sólida estrategia de negocio para los artistas.

Con ello EMI Music evoluciona, pues no sólo se enfocará en la venta de música física o digital, ahora también comercializará la imagen y nombre de los artistas en productos oficiales, dando con The Beatles el banderazo inicial.

A partir de éste 25 tiendas de la cadena Liverpool ponen a la venta artículos oficiales de la legendaria banda de rock The Beatles. Este merchandising, indicó EMI Music, lleva por nombre Track Ware, y es la primera ocasión que la disquera lanza en el mercado mexicano una línea de productos de este estilo como parte de su estrategia de mercadotecnia, para ofrecer al público consumidor nuevas posibilidades de acercarse a sus artistas favoritos y en general al mundo de la música.

Los productos que estarán disponibles en punto de venta son: postales, tarjetas de felicitación, separadores de libros, llaveros, pines, pines con las portadas de sus discos, colgantes para el celular, gorras y sombreros, hebillas para cinturón, plumas y tazas.

Fuente:

http://www.merca20.com/emi-music-lanza-al-mercado-articulos-oficiales-de-the-beatles/

Tips de Comunicación

El arte de regalar en la empresa

Por: Verónica Ortega

Las empresas dentro de las relaciones que establecen con su entorno, ocupan el regalo corporativo. María José Correas, Consultora de Soluciones Eficaces, escribe como el regalo es una forma más de comunicación de la empresa.

Antes que nada se debe tomar en cuenta que no todos los regalos tienen la misma finalidad, ni el mismo valor; por ello, es conveniente disponer de distintos obsequios, sin olvidar la ocasión.

Clasificación de regalos corporativos:

• Regalos especiales: se hacen normalmente hacia los altos cargos de las empresas o instituciones y representan siempre una ocasión especial. Su objetivo es dar importancia a la persona que ocupa el cargo que lo envía. En estos casos no se deben hacer personalizaciones corporativas, sino que se recomienda pensar más en la persona a la que vamos a dedicar este regalo y valoraremos sus gustos o la ocasión por la que se regala.

• Regalos corporativos: son aquellos que establece la organización para diferentes ocasiones y su coste es relativamente alto. Estos vienen motivados por visitas que se realizan a las instalaciones, asistencias a actos o fechas indicadas, por ejemplo, en Navidad. Deben llegar la imagen corporativa pero de una forma discreta y elegante.

• Regalos promocionales: son los que se entregan de una manera más generalizada y el coste suele ser bajo. Se identifica claramente la empresa y se incluyen datos de la misma como direcciones o teléfonos, así como los productos o servicios que se realizan. Se entregan principalmente cuando la empresa asiste a ferias, congresos, exposiciones, visitas de grupos a la organización y en fechas indicadas.

• Regalos internos: son aquellos que las empresas dirigen a sus empleados y con motivo de diferentes ocasiones como por ejemplo: jubilaciones, nacimiento de los hijos, matrimonio, cumpleaños, por un número determinado de años prestando servicio a la empresa, por consecución de objetivos, por incentivo, entre otros.

• Otros detalles protocolarios: Son aquellos detalles de protocolo, que se tienen con visitantes, esposas de los mismos, entre otros, el ejemplo típico es la entrega de un ramo de flores o la botella de cava en la habitación del hotel.

Es importante mantener una base de datos con los regalos que se realizan y a las personas a las que van dirigidas. En ella se pueden anotar los regalos que se van realizando a las personas que mantienen una relación con la empresa, además de otros detalles como gustos, aficiones o cualquier detalle que estimemos interesante y que nos facilite la elección para el próximo regalo que vayamos a realizar.

Fuente:

Correas, M. J. (1 de Marzo de 2003). Soluciones Eficaces. Recuperado el 18 de 04 de 2010, de http://www.solucioneseficaces.com/ecm.php?bInK71YzZNovsfpFEyhKmnm72UdBG6hF

Nuestras recomendaciones

Por: Andrea Reyes

Cine de arte

Tideland
Ficha técnica.

Título: Tideland
Dirección: Terry Gilliam
Producción: Gabriella Martinelli, Jeremy Thomas
Diseño de producción: Jasna Stefanovic
Guión: Terry Gilliam
Música: Jeff Dabba, Mychael Danna, John Goodwin
Fotografía: Nicola Pecorini
Montaje: Lesley Walker
Vestuario: Mario Davignon, Delphine White
Reparto: Jodelle Ferland (Jeliza – Rose), Janet meter (Dell), Brendan Fletcher (Dickens) Jennifer Tilly (Reina Gunhilda), Jeff Bridges (Noah), Dylan Taylor (Patrick), Wendy Anderson (Mujer/Voz de Squirrel), Sally Crooks (Madre de Dell)
Año: 2005
Género: Drama, fantasía
Duración: 122 min

Descrita por Terry Gilliam como "el punto de encuentro entre Alicia en el país de las maravillas y Psicosis", Tideland es una historia que explora la capacidad de supervivencia de una niña en circunstancias insólitas.

Jeliza-Rose es una niña que se encuentra en una situación muy poco corriente: sus padres son drogadictos. Cuando su madre muere, se embarca en un extraño viaje con su padre, Noah, un roquero desfasado.

La película salta de la realidad a la fantasía, pues Jeliza-Rose escapa de la inmensa soledad de su nueva casa y entra en un mundo de fantasía que existe en su imaginación. En este mundo, las luciérnagas tienen nombres, los hombres de barro despiertan al anochecer y las ardillas hablan. Sus confidentes son las cabezas de cuatro muñecas, separadas de sus cuerpos hace mucho tiempo, hasta que conoce a Dickens, un joven disminuido psíquico con la mente de un niño de diez años. Vestido con un traje de natación, se pasa el día escondido en una destartalada cabaña que hace las veces de submarino mientras espera el momento de cazar al monstruoso tiburón que vive en la vía del tren. También está la hermana mayor de éste, Dell, una esbelta figura espectral vestida de negro que se oculta tras una malla de apicultor.

Optimista y a la vez surrealista, graciosa y tenebrosa... Tideland es un homenaje al poder de la imaginación infantil. Este film fue presentado en la sección oficial del Festival de San Sebastián, donde ganó el Premio Fipresci de la crítica y también se pudo disfrutar en la última edición del Festival de Sitges, en la sección Europa Imaginaria.

Libro:

1984

Autor: George Orwell

1984 es el título de una novela política, escrita por George Orwell emtre 1947 y 1948 y publicada el 8 de junio de 1949. La novela introdujo los conceptos del omnipresente vigilante Gran Hermano de la notoria habitación 101 de la ubicua policía del pensamiento de la neolengua, adaptación del inglés en la que se reduce y se transforma el léxico con fines represivos, basándose en el principio de que lo que no está en la lengua, no puede ser pensado.

Muchos analistas detectan paralelismos entre la sociedad actual y el mundo de 1984, sugiriendo que estamos comenzando a vivir en lo que se ha conocido como sociedad orwelliana. El término orwelliano se ha convertido en sinónimo de las sociedades u organizaciones que reproducen actitudes totalitarias y represoras como las representadas en la novela. La novela fue un éxito en términos de ventas y se ha convertido en uno de los más influyentes libros del Siglo XX.

Se le considera como una de las obras cumbre de la trilogía de las antiutopías de principios del siglo XX, junto a la novela de 1932 'Un Mundo Feliz' (Brave new world en inglés), de Aldous Huxley, y Fahrenheit 451 de Ray Bradbury. Algunos consideran a esta novela un plagio de la obra Nosotros escrita por Yevgeni Zamiatin en 1921. Por su parte Orwell reconoció la influencia de la misma en su novela.

Fuentes de consulta:

(s.f.). Recuperado el 16 de abril de 2010, de La Higuera.net: http://www.lahiguera.net/cinemania/pelicula/1727/sinopsis.php

(s.f.). Recuperado el 16 de abril de 2010, de Wikipedia, la enciclopedia libre: http://es.wikipedia.org/wiki/1984_%28novela%29

Pluma invitada

La experiencia excesiva

Por: Aldo Viggiano Austria

El poeta, pintor, grabador y místico inglés, William Blake (1757-1827), lanzó esta máxima al aire “el camino del exceso lleva al palacio de la sabiduría”. Entenderla parece ubicarnos en una postura un tanto dionisiaca (de placer desenfrenado, de hedonismo libertino), pero desde un punto de vista pragmático puede ser comprensible desde un enfoque más razonable si contextualizamos: el exceso no conoce precaución, se desplaza con actitud temeraria, sin meditación, sin prudencia, con frenesí; se nos ha dicho que todo en exceso es malo, pero sabemos que puede aprenderse más de las experiencias malas que de las buenas, desde la farra en exceso, hasta la comida y el amor.

Lo que atrae de los excesos es que parecen llevar a un grado absoluto, como el exceso de amor, que llega a situarte ante dimensión paralela a la que llevan las masas. El exceso es para el hombre valiente, el exceso es para aquellos que quieren como dijo Baudelaire: tocar de golpe el paraíso. Los riesgos que conlleva tocar de golpe el paraíso es que todo lo que sube tiene que bajar y estando ahí abajo después de haber caído cuando en esa oscuridad buscamos luz con empeño extraordinario. El espíritu dionisiaco rebela según Nietzsche: la vida en sus aspectos oscuros, instintivos, irracionales, biológicos. Existe profundidad en el exceso y también consecuencias.

Para alcanzar el exceso absoluto existen diversos caminos: las mujeres, el amor, los estimulantes, entre otros. Algunos de estos caminos se presentan según Peter Sloterdijk “como un modo de suplir la ausencia de experiencias existenciales genuinas y gratificantes”. El exceso ayuda a evadirse temporalmente pero también puede aflojar tejidos sensibles en el alma humana, hasta que la percepción aún sesgada por lo absoluto no puede dejar pasar por alto los asuntos pendientes.

A la adicción de buscar mediante excesos aquello que parece absoluto, pleno en cuanto a sí, Sloterdijk, en su libro Extrañamiento del mundo, presenta esta adicción como “una dialéctica de huida y búsqueda de un mundo, especialmente en tiempos en que los individuos se sienten enfermos y extraños”, medicinas de confusión para la confusión.

Supongo que existe cierto tono sublime en la confusión, porque el que se sabe confundido y busca claridad apresura el descubrimiento de nuevas fuerzas que lo ayuden a clarificar la vida.

Lo que no te mata te fortalece, podríamos decirlo citando a Nietzsche de nuevo y es precisamente que llegando al límite, buscando el exceso que el camino del placer excesivo puede llevar a que nuestro Dionisio interior abra puertas en nosotros, es por eso que existen aquellos que buscan llegar al borde, rozar la muerte y el sin sentido porque al final, si la muerte se libra se puede crecer y se es más fuerte.

Tips de comunicación

11 Tips de imagen para cuidar tu empleo.

Por Andrea Reyes

Una buena apariencia no basta para asegurar tu puesto, debes desarrollar tu seguridad y liderazgo; utiliza la imagen integral para proyectar credibilidad y no formar parte de las filas del desempleo.

"En épocas de crisis la imagen es una de las herramientas más poderosas que existen para no ser despedido, pero ésta va más allá de la simple manera de vestir” dice en entrevista el consultor en Imagen Pública, David Navarro.

Conoce la guía que el Director General de la Consultoría en Imagen Pública Imagen 'Excellence’ te propone para conservar el empleo

1. Invierte en tu imagen personal: el 55% del impacto visual que causas proviene de tu apariencia y manera de vestir, tómalo en cuenta. "Es necesario que luzcas profesional, ya sea que tengas trabajo o busques uno. Este hecho comunica que estás comprometido, recuerda que las empresas buscan resultados", dice el consultor.

2. Hazte notar y que te tomen en cuenta: debes ser visible, principalmente para tu jefe, pues si pasas inadvertido es como si no existieras. No basta con hacerte notar, es necesario que seas proactivo y demuestres por qué tu puesto es importante y debes ser tú quien lo desempeñe. "Esta técnica proyecta liderazgo y ayuda a volverse irremplazable".

3. Sé optimista: A ninguna empresa le ayuda que seas negativo respecto a la situación actual. En cambio, una persona alegre, sonriente y con una actitud positiva es más valorada que aquella que sólo ve desgracia o siempre está de mal humor. "La actitud es una parte esencial de la imagen que casi nadie explota, pero es sumamente útil".

4. Explota tus talentos ocultos: el mejor momento para hacer marketing personal es una crisis, así que debes autopromocionarte. "De nada sirve que seas capaz de realizar varias actividades si no lo demuestras. Una buena estrategia es proponerte como capacitador interno para reducir gastos a la empresa. Tu jefe te amará".

5. Fortalece tu relación con el jefe: uno de los mayores problemas en México es que creemos que las relaciones sociales y la empatía ayudan a conservar un trabajo. "Caerle bien al jefe no es necesario si no das resultados", dice Navarro. Aquí no se trata de fingir sino de colaboración en equipo, asumir el compromiso con las metas establecidas. Sé empático, pues en tiempos de crisis los jefes buscan apoyarse en personas cercanas y entusiastas. Propón nuevas ideas aplicables.

6. Sé más sociable: No es momento de ser antisocial. Las personas que son más visibles son más recordadas y, si ha seguido los consejos anteriores, los demás tendrán una excelente imagen de ti y valorarán más el por qué debes permanecer en la firma, aún cuando hubiese un recorte de personal.

Si estás desempleado:

7. Evalúa tu imagen: Lo primero que debes hacer es autoevaluarte para mejorar tus áreas de oportunidad. "El éxito se debe en gran medida a la manera en que la gente te percibe", dice Navarro.

8. Dale su peso justo: nadie compra un artículo con un empaque de baja calidad. Así trabaja la imagen como percepción en los humanos. "Esperamos que lo de adentro esté sustentado en la imagen exterior. El ser humano es visual y es una cuestión psicológica". La empresa tomará en cuenta cómo te expresas, cómo te vistes y tu actitud.

9. Sé congruente: no puedes aspirar a un puesto ejecutivo si no pareces uno. "No es una vanalidad ocuparse de la apariencia física". Hay que ver la imagen integral como una herramienta que ayuda a potencias tus cualidades y venderlas al reclutador.

10. El CV también es imagen: la mayoría de las citas que se obtienen para pedir empleo se hace actualmente en una selección online. "Los reclutadores están buscando gente que ‘sepa venderse' en su CV", afirma el consultor. Más que fechas y tareas que desempeñaste, promociona tus logros y las mejoras que la empresa tuvo con tu trabajo. Haz un CV de alto impacto (Currículum Vitae)

11. Muestra seguridad: el CV ayuda, pero no es todo. Una vez que estés frente al reclutador debes tener preparado un discurso de 30 segundos donde digas por qué eres el mejor para ocupar el puesto. "Es el momento de venderte y demostrar que tu currículum no miente. Si no estás preparado para ello y te muestras seguro, difícilmente obtendrás un empleo nuevo", finaliza David Navarro

Fuente de consulta:

Moreno, T. (s.f.). Recuperado el 10 de abril de 2010, de CNN Expansion: http://www.cnnexpansion.com/mi-carrera/2009/01/09/11-tips-de-imagen-para-cuidar-tu-empleo